Norske ledere skyr bloggene fordi de tror at arenaen er forbeholdt småjenter med trutmunn og alt for korte kjoler.
Er du tysker, mener du sannsynligvis at blogging er en fantastisk arena for debatt om samfunn, politikk, næringsliv, økonomi og sære interesser.
Er du egyptisk frihetskjemper, hyller du sosiale medier for å ha vært avgjørende i kampen for å styrte Mubarak.
Er du nordmann, tror du at blogging er forbeholdt rosa småjenter som drømmer om å bli sponset av Dolce&Gabbana. Er det rart bedrifts- og temabloggere skygger banen?
SKUMMELT: Er blogging mer risikabelt enn PR? (Faksimile: Verdens Gang)
Rosablogg-begrepet ble oppfunnet av Thomas Moen, og ble første gang omtalt i Fædrelandsvennen.
Rosabloggere er unge jenter som drømmer om å bli rike kjendiser fordi de er pene. Småjentene styrer nordmenns forståelse av hva blogging er, og hva det kan brukes til. Ikke rart ledere foretrekker VG fremfor blogg.
Men, hvis sosiale medier kan selge nips i bøtter og spann, og samtidig bidra til å frigjøre Egypt, burde ikke blogg være mer attraktivt også for bedriftsledere?
Rosabloggerne har skremt de ”seriøse”. Men, burde ikke en kjip VG-forside være mer skremmende enn en engasjerende bloggpost?
Potensialet til sosiale medier strekker seg langt utover salg av leppestift, smykker og korte kjoler. Helge Lund, John Fredriksen og Rune Bjerke har mye å lære av frihetsforkjempere, VOE, og den nye bloggstjerna Julia Nyland. Men som rosabloggerne, må blobloggerne finne sin egen form
Men fortvil ikke, o’ aktivister for seriøs blogging! I år kommer vendepunktet, tror jeg. Blåblogging får sitt gjennombrudd.
Ledere blir bloggere i år. De vil lære seg frøken Nylands teknikker. De vil tilpasse dem til seg selv og sitt publikum, slik at bedriftene kan utnytte den samme kraften Egypt-aktivistene brukte.
Ifølge Synovate var det bare åtte prosent flere som glante på TV enn som brukte nettet i fjor. I år blir det motsatt, tror jeg. Når vi skriver 2012, vil statistikken vise at det er flere som foretrekker nettet enn TV.
Syv bloggtips for ledere uten trutmunn:
- Vær deg selv og skriv menneskespråk.
- Vær forutsigbar og konsistent.
- Ikke blogg for ofte, kun når du har noe å fortelle
- Bloggen må engasjere og invitere. Ikke blogg og lukk døra for synspunkter fra andre. La kritikk og ros flomme fritt.
- Åpne opp! Fortelle små, interessante historier fra innsiden.
- Blogg er ikke reklame. Blogg er ikke PR. Blogg er dialog! I reklamen snakker du til folk. Med PR snakker du om folk. I sosiale medier snakker du med folk!
- Ikke vær redd. Sosiale medier blir årets positive overraskelse, hvis du tør!
Jeg har kanskje glemt noen gode råd. Hvilke mangler?
from what i´ve seen in Norway there´s plenty of great blogs out there covering all manner of subjects. the problem here i think is in fact the media and it´s perception of what is interesting to the general public – which is these pretty (sic) young girls…
Blogging har, siden 2004, vært et av mine desidert viktigste markedsføringsverktøy i mange sammenhenger.
Utover engasjementet – det å gjøre en “besøkende” om til en “bruker”, har blogging, om du gjør en god jobb, den bieffekt at den vil tiltrekke linker inn til ditt nettsted. Og dermed gjør at hele ditt nettsted rangerer bedre i Google. Som igjen gjør at du vil få økt trafikk på kommersielle søkefraser.
Her er et par poster som utdyper temaet:
http://www.blackhatseo.no/markedsfoering/hvordan-lansere-en-blogg-med-et-smell.html
http://www.blackhatseo.no/google/369-linker-i-google-til-bloggen-pa-n%C3%B8yaktig-en-maned.html
Det er et godt poeng. Høy og rask konvertering er et viktig fortrinn! Utover det er det vel også et poeng at virksomheter ikke bør misbruke flaten til å pushe produkter i alt for stor grad. Det er sjelden slikt engasjerer!
Fint innlegg. Tror du har rett i at “blå”bloggene vil komme i år. Noen har vært flinke en stund allerede (men hovedsak i mediebedrifter)
Er litt uenig i at “Blogg er ikke PR”
Det spørs litt hvordan en definerer PR. Jeg ser det slik at alt det du kommuniserer som leder er en del av bedriftens PR. Det jeg tror du mener her er at du ikke skal misjonere for ditt firma eller dine produkter.
Men det viktigste er som du sier senere “blogg er dialog”
Jepp. Blogg er toveis og skal engasjere!
Et annet viktig poeng: Det er nødvendigvis ikke bedriftens leder som bør blogge. Kanskje er det spesialistene som bør gjøre denne jobben, både med tanke på rekruttering og ikke minst snakke om tema, problemstillinger – kanskje til og med humor – som apellerer til de(n) aktuelle målgruppen…Det hele kommer an på den strategi som trengs for å nå bedriftens mål med bloggen.
Etterhvert som vi ser at fag- og temablogging blir mer utbredt, tror jeg definitivt at topplederen skal holde seg unna. Topplederens oppgave på blogg og andre sosiale verdier blir å ivareta bedriftens overordnede interesser og samfunnsansvar på en engasjerende måte
Veldig enig at det burde være en spesialist på det området.
Det beste med en blogg for bedrifter må være at de kan skape en kultur. De kan skape en verden der de forteller om spennende prosjekter, svarer på spørsmål og gjør deres firma til noe helt spesielt.
Om jeg skulle tatt et eksempel på et firma så kunne det vært Design Torget. Det er kanskje ikke alle som er kjent med de, men DT er fra Sverige (og er også i Oslo) som går inn for å bruke produkter skapt av designere som enda ikke er store. Dette hadde vært et genialt medium for dem og skape det magiske med Design Torget og deres konsept, nettopp at drømmene til en designer blir oppfylt. Man kunne hatt delikate intervjuer der designere forteller om produktet sitt. Kunden kan da se dette innlegget/videoen og ha enda mer lyst på produktet.
Det er klart, jeg sier ikke at målet til en bedriftblogg burde bare være å selge, men å skape en kultur som gjør firmaet spennende. Svar på kundene og bli en venn.
Det er ihvertfall min mening, som forhåpentligvis ikke har for mye skrivefeil på grunn av latskap til å dobbeltsjekke.
Bedriftsblogger kommer til å ta av i årene fremover, det er det ingen tvil om. Om en bedriftsblogg ikke er oppe i dag, så er det bare spørsmål om tid.
Jeg var innom noen ungdomsbedrifter på Drammen VGS, det første ungdomsbedriftene gjorde var å oprette facebookside + blogg.
Det som blir spennende å se er hvem som virkelig har forstått det og ikke pumper reklame, men varter opp til dialog og virkelig har en handlingsplan.
I år kommer det til å være uttalige bedrifter som kommer seg på nett, er aktive 1 måned- før de sakte men sikkert detter av. Man må bruke tid på å lage en plan, og følge den!
Enig i at bedriftsblogger kommer til å ta av i årene fremover, og det ser ut til at stadig flere bedrifter nå ser behovet for å være synlige på sosiale medier.
Jeg mener noe av det viktigste å tenke på når man skal blogge er å skrive om noe som folk vil lese. Er derfor uenig i at bedriftslederen er den som nødvendigvis må blogge. Den personen i bedriften som skal blogge bør være en person som er god på å skrive om ting som engasjerer leserne.
Synes også det er viktig å ikke prøve å selge for mye, ikke bare skriv om din egen bedrift, og hva dere er gode på. Skriv heller mer om bransjen generelt. (Man skal selvfølgelig skrive om bedriften også, men det er viktig å finne balansegangen, så man beholder sine lesere)
Personer som leser blogg vil ofte bli underholdt og lære noe. Prøv å engasjer leserne til å komme med tilbabakemeldinger og spørsmål, og selvfølgelig kom med var tilbake.
Personlig er jeg overhodet ikke interessert i å lese en blogg av type en-til-mange kommunikasjon, som prøver å selge for mye, og kun fremhever sin egen bedrift.
Slike blogger minner meg om store e-mailutsendelser, som går rett i søppelposten når de kommer til min e-mailadresse. Det er slutt på storhetstiden til denne typen markedsføring, og man kan ikke bare ta med seg de samme prinsippene over til en blogg og tro at det vil fungere.
@mrStenvik på twitter
Tilbaketråkk: blogging « Web og handel
Tilbaketråkk: blogging | Martin A. Dyb